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Projekt Marketingkampagne 2025-2027

Mit einer crossmedialen Marketing-Kampagne mit Fokus auf Online-Medien soll das Profil der Universität Siegen geschärft werden, um mehr Menschen für ein Studium zu begeistern und die Attraktivität der Universität zu erhöhen. Die Kampagne wird gemeinsam mit der Agentur mc-quadrat strategisch ausgerichtet, geplant, konzipiert und umgesetzt. Sie soll im Mai 2025 ausgerollt werden und insbesondere das Studienangebot zum Wintersemester bewerben, weitere Ausspielungen sind für 2026 und 2027 vorgesehen.

© Henrica Gehrmann
Vier Studierende laufen über den Campus Unteres Schloss.

Was sind die Ziele der Kampagne?

Die Universität Siegen verfolgt mit der Kampagne folgende Ziele:

1

Einschreibungen

Stabilisierung und Umkehrung des Trends der rückläufigen Einschreibungen an der Universität Siegen, mit besonderem Fokus auf die gezielt beworbenen Studiengänge.

2

Image

Die Universität Siegen soll durch ein vorteilhaftes Bild im Sinne eines positiven Markenimages in der Wahrnehmung der Zielgruppe repräsentiert werden. 

3

Kongruenz

Die kommunikativen Aktivitäten zur Studierendengewinnung sollen vereinheitlicht und gebündelt werden.

4

Bekanntheit

Bekanntheit der Universität Siegen und des Studienangebots auch über das Einzugsgebiet hinaus erhöhen.

5

Positionierung

Senden eines positiven und starken Signals sowohl intern als auch extern, das die Marktpräsenz und Wettbewerbsfähigkeit, die Relevanz und Qualität der Studiengänge der Universität Siegen kommuniziert. 
 

Welche Studiengänge werden im Rahmen der Kampagne beworben?

Zusätzlich zur Bewerbung des generellen Studienangebots der Universität Siegen werden auch folgende Studiengänge im Rahmen der Kampagne beworben:

  • Lehramt (B+M)*
  • Literatur, Kultur, Medien (B)
  • Medienwissenschaft (B)
    -    Architektur (B)
    -    Soziale Arbeit (B)
    -    BWL (B) 
    -    Deutsches und Europäisches Wirtschaftsrecht (B)
    -    Informatik (B) 
    -    Digital Engineering (B)
    -    Bauingenieurwesen (B)
    -    Digital Biomedical and Health Sciences (B)
    *) (B) = Bachelor, (M) = Master

Detaillierte Phasen:

1

Phase 1

Vorbereitung und Umsetzung der ersten Kampagnphase / Juni 2024 – November 2025 

2

Phase 2

Anpassungen nach Phase eins und Umsetzung der zweiten Kampagnenphase / Dezember 2025 - November 2026

3

Phase 3

Anpassungen nach Phase zwei und Umsetzung der dritten Kampagne / Dezember 2026 – November 2027

Kernelemente jeder Phase:

  • Beauftragung und Analyse
  • Strategieentwicklung
  • Konzeption
  • Mediaplanung
  • Gestaltung
  • Veröffentlichung
  • Kontinuierliches Monitoring
  • Controlling und Anpassungen

Ausblick

Die geplante Marketingkampagne ist ein wichtiger strategischer Schritt zur Positionierung der Universität Siegen. Die Zusammenarbeit mit mc-quadrat und das Engagement aller Beteiligten werden entscheidend sein, um die Qualität und Vielfalt unseres Studienangebots überzeugend zu präsentieren. Wir sind zuversichtlich, dass diese Kampagne nicht nur Zahlen, sondern auch Perspektiven verändern kann. 

Ansprechpartner

Für die strategische Ausrichtung, Planung, Konzeption und Umsetzung der Kampagne ist die Stabsstelle Presse, Kommunikation und Marketing verantwortlich. Dies erfolgt im Auftrag des Prorektorats Nachwuchs und Diversity in Zusammenarbeit mit der Agentur mc-quadrat. Um einen umfassenden und integrativen Ansatz zu gewährleisten, wurde zu Projektbeginn ein Auftakt-Workshop durchgeführt, zu dem rund 45 Vertreterinnen und Vertreter aus allen Fakultäten und Bereichen eingeladen wurden, die mit Studieninteressierten arbeiten.

Operative Projektleitung