Emotionaler Konsum im Social-Media-Zeitalter: Strategien zur Förderung informierter Entscheidungen

Projektbeschreibung

Junge Menschen sollen in die Lage versetzt werden, selbstbewusste und reflektierte Entscheidungen zu treffen, indem sie lernen, ihre eigene Beziehung zu Influencer*innen im Social Media Kontext sowie deren Angebote, Werbeanzeigen und Sponsorings kritisch zu hinterfragen. 

Schwerpunkte des Projekts

• Untersuchung des Ausmaßes und der spezifischen Techniken, mit denen Akteure in sozialen Medien gezielt Emotionen einsetzen, um asymmetrische Beziehungen zwischen sich und den Verbraucher*innen zu etablieren

• Identifikation der psychologischen Mechanismen, die genutzt werden, um emotionale Reaktionen hervorzurufen, und Analyse ihrer Auswirkungen auf das Kaufverhalten und die Prioritätensetzung junger Verbraucher*innen

• Ermittlung der häufigsten angesprochenen Emotionen (z. B. Freude, Überraschung, Angst, Wut, Mitleid oder „Fear of Missing Out“) und deren gezielten Einsatz zur Beeinflussung der Markenwahrnehmung und -bindung

• Untersuchung, wie diese emotionalen Strategien das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher*innen beeinflussen und ob sie zu erhöhter Kaufbereitschaft und Impulskäufen führen